(网经社讯)618大促已进入中期，5月31日20点，京东618全面开启，超1万个品牌同比增长超5倍；天猫618第二波开卖，超37000个品牌成交翻倍；淘宝直播垂类达人GMV同比增长152％。此外，快手、小红书、什么值得买等平台也陆续发布消费数据。
数据背后，是各大平台所放的“大招”，如拼多多推出“自动跟价”系统并发放618元的补贴券包，抖音电商小规模内测“自动改价”功能，快手提供10亿红包补贴，为618“价格战”助力。公域电商、内容电商领域大促氛围浓烈，流量争夺加剧，私域电商则声音较少。此外，在这场大促中，还产生了不少争议。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2024618/）
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东分析道：
1.“价格战”本质上的原因不是大家不想消费，是因为消费者确实消费能力变低了。这时候，对于平台和商家来说，压力就会变大，二者极有可能要分消费者市场这块蛋糕，当蛋糕小的时候，平台和商家的矛盾就出来了。对于平台而言，就会要求商家降价，对于商家来说，就要千方百计对抗。所以目前在这种消费能力比较弱的情况下，其实平台和商家采用的往往是最简单最原始的竞争，就是看谁能提供的价格低。
2.其实各平台目前已经进入到一个白热化的阶段，基本上大家都是在打“价格战”，但是暗搓搓的都在搞降本增效的工作，这是和整个消费市场的生态有关的。消费市场好的时候，大家也在做这样的事情，但是现在只不过更为明显了一些。至于对于电商生态有何影响，目前来看，所谓的共赢其实还是“镜花水月”。
